Google ha anunciado el lanzamiento de una nueva herramienta dentro de su buscador que podría cambiar por completo la forma en que los usuarios acceden a la información en internet. Se trata del “Modo IA”, una función que generará respuestas automáticas mediante inteligencia artificial, reemplazando los enlaces tradicionales que han caracterizado por décadas a los resultados de búsqueda.
El anuncio fue realizado por el director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, durante la conferencia anual de desarrolladores realizada el pasado 20 de mayo. En la ocasión, Pichai explicó que esta herramienta constituye una «reinvención total de la búsqueda», llevando un paso más allá lo que ya venía haciendo Google con sus “Resúmenes IA”. A diferencia de estos últimos, el Modo IA elimina por completo la clásica lista de enlaces y entrega directamente una respuesta construida por un chatbot.
Según cifras citadas por BBC Mundo, cerca del 90% de las búsquedas en internet se realizan a través de Google, lo que convierte a esta herramienta en un actor dominante en el ecosistema digital. La preocupación central que han planteado expertos, creadores de contenido y analistas del mundo tecnológico es que esta nueva modalidad reducirá de forma drástica el tráfico hacia sitios web, afectando gravemente el modelo de negocio de miles de medios de comunicación, blogs, portales especializados y emprendedores digitales.
“La cantidad de clics que irán del Modo IA de Google a la web será aproximadamente la mitad. Y eso en el escenario optimista”, señaló Barry Adams, especialista en SEO y fundador de Polemic Digital. Según él, muchos sitios pequeños podrían enfrentar la quiebra si esta herramienta se masifica.
Las estimaciones indican que entre un 30% y un 70% del tráfico web podría reducirse, afectando a miles de personas cuyos ingresos dependen de las visitas que reciben en sus páginas. Gisele Navarro, editora del sitio HouseFresh, advierte que la diversidad de fuentes también podría verse comprometida: “Es como pedir un libro a un bibliotecario, pero que simplemente te hable del libro”, comentó.
Desde Google defienden la innovación. Liz Reid, directora de Google Search, afirmó que “este es el futuro del buscador”, y un portavoz de la empresa aseguró que seguirán conectando a los usuarios con la web: “Diariamente, enviamos miles de millones de clics a sitios web, y conectar a las personas con la web sigue siendo una prioridad”.
Sin embargo, entidades como News/Media Alliance, que representa a más de 2.200 medios de comunicación, han catalogado la nueva herramienta como un “robo digital”. Su presidenta, Danielle Coffey, afirmó que Google obtiene beneficios directos del contenido ajeno sin compensar a los creadores. “Están ganando dinero con nuestro contenido y nosotros no recibimos nada a cambio”, criticó.
A pesar de estas tensiones, Google sostiene que la herramienta será beneficiosa para los usuarios al permitir búsquedas más ágiles, respuestas más completas y una experiencia de navegación más fluida. De momento, el Modo IA se encuentra disponible de forma opcional en Estados Unidos, pero se anticipa que será adoptado globalmente en los próximos meses.
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